Introduction : La Gran Vía comme scénario publicitaire unique
Depuis le cœur de Madrid, l’épisode commence par une introduction sur la Gran Vía, non pas comme une rue commerçante ou musicale, mais comme un espace visuel où la publicité a ses propres règles. Il est expliqué que cette artère urbaine fait l’objet d’une exception dans l’ordonnance municipale sur la publicité extérieure, en raison de sa grande concentration de cinémas, de théâtres et de magasins. Ici, les marques ont du mal à se démarquer dans un scénario où chaque signe se dispute l’attention du public.
Signes emblématiques : Rolex et Schweppes en tant que symboles culturels
Retour sur deux grands classiques de la publicité madrilène. Tout d’abord, l’enseigne Rolex, installée dans l’immeuble Grassi depuis les années 50, dont l’élégance a résisté aux modes et aux réglementations. Puis, l’emblématique Schweppes lumineux sur le bâtiment Carrión : installé en 1972, composé de plus de 100 néons traditionnels, et converti en patrimoine grâce à la clameur populaire après sa possible élimination lors d’une rénovation. Ce bloc met en évidence comment certains éléments publicitaires sont devenus des icônes de la ville.
L’avenir est déjà là : écrans LED et numérisation à Callao
Le récit se déplace vers la Plaza de Callao, l’épicentre de la publicité numérique extérieure en Espagne. Des entreprises comme Callao City Lights gèrent des écrans géants dans les cinémas et les théâtres, synchronisés pour des campagnes immersives à fort impact. Il mentionne comment des magasins tels que Wow Concept, Telefónica ou Inditex ont transformé leurs façades en toiles numériques, remplaçant le vinyle et le papier par des pixels qui dominent le paysage visuel.
Flagship Stores : quand les magasins sont des expériences
La Gran Vía n’est pas seulement une vitrine de lumière, c’est aussi une vitrine de la puissance commerciale. Il plonge dans le concept du Flagship Store, où les marques installent leur flagship store non seulement pour vendre, mais aussi pour offrir une expérience unique. Des exemples comme le gigantesque Primark ou le magasin Nike, avec ses défis réglementaires, montrent comment ces espaces font partie de l’attraction touristique et publicitaire de la rue.
Publicité controversée : les bâches géantes et leur côté obscur
Les bâches qui recouvrent les chantiers ont une fonction de sécurité, mais elles sont devenues des supports convoités par les marques. Le phénomène des « bâches squattées » est révélé : des publicités qui restent même après l’achèvement des travaux, générant une controverse en raison de leur légalité. Une entreprise d’un million de dollars qui, parfois, défie les limites de la réglementation.
Le contraste entre les enseignes anciennes et les écrans modernes
Clôture réfléchie sur la façon dont les éléments du passé et du présent coexistent dans le paysage visuel de la Gran Vía. Des enseignes hôtelières traditionnelles, difficiles à rénover en raison de problèmes réglementaires, aux écrans numériques haute résolution, cette rue témoigne de l’évolution de la publicité urbaine sans perdre son identité.
