Le signe est un Un élément clé de l’image d’une entreprise et aussi dans l’image générale d’une ville. Sa fonction a toujours été claire : attirer l’attention des personnes qui passent par là. Depuis des siècles, les marchands utilisent des panneaux pour dire Qui ils sont et ce qu’ils vendent . À une époque où beaucoup ne savaient pas lire, des dessins, symboles ou images représentant le commerce ou le produit étaient utilisés. À mesure que la lecture se répandait, des textos, des noms d’entreprises et des messages écrits commencèrent à apparaître.
Les panneaux n’étaient pas seulement utilisés pour identifier un lieu, mais aussi pour identifier transmettre une idée de qualité , style ou type de client. Les couleurs, lettres et symboles aidaient à comprendre rapidement s’il s’agissait d’un magasin cher, d’une entreprise familiale, d’un bar populaire ou d’un magasin spécialisé.
Beaucoup de ces signes ont été créés par Petits artisans et fabricants de panneaux qui travaillaient avec une liberté totale, de manière pratique, utilisant leur expérience et leur créativité pour survivre dans leur métier.
Au fil du temps, ces signes sont devenus un Une part importante de l’histoire des quartiers . Ils ont vu les générations passer, des changements dans les coutumes et des transformations dans le commerce. Aujourd’hui, quand on en voit un ancien, on comprend mieux à quoi ressemblait la vie dans cette région et quel genre d’entreprises il y avait.
Ces dernières années, l’intérêt pour comprendre les étiquettes comme suit est croissant Plus que de simples décorations . Ils commencent à être perçus comme des éléments culturels ayant leur propre valeur, tout comme une vieille façade ou un marché historique. C’est pourquoi on parle de plus en plus du patrimoine graphique, une façon de nommer tous ces graphismes urbains qui identifient un lieu et ses voisins. Ce sont des éléments qui aident à préserver l’identité des quartiers et se souvenir de ce qu’était la ville avant qu’elle ne ressemble autant aux autres.
Dans de nombreuses villes, une situation très similaire se répète. Les boutiques traditionnelles finissent par fermer et sont remplacées par des franchises ou de grandes marques qui utilisent la même image dans toutes les villes. Cela rend possible Les rues qui étaient autrefois différentes se ressemblent désormais , avec les mêmes couleurs, les mêmes signes...
L’une des principales raisons est le prix des loyers. Dans de nombreuses régions, notamment dans les centres historiques, les locaux sont devenus si chers que les petits commerçants ne peuvent plus subvenir à leurs besoins. Quand l’entreprise ferme, plusieurs fois Le panneau n’est pas conservé et disparaît à côté des lieux.
Un autre problème est le changement d’usage de nombreux espaces. Des locaux qui étaient auparavant des magasins deviennent des habitations, des appartements touristiques ou des espaces à usage temporaire. Dans ces transformations, tout ce qui concerne l’ancienne entreprise est presque toujours supprimé, y compris le panneau, même s’il fait partie de la rue depuis des décennies.
Le Habitudes de consommation. De plus en plus de gens achètent en ligne et moins dans les magasins physiques. De nombreuses petites entreprises n’ont pas réussi à s’adapter à ce changement, tandis que les grandes entreprises ont considéré la vente en ligne comme un avantage évident. Cela a rendu la survie du commerce traditionnel plus difficile.
À tout cela s’ajoute l’impact de la pandémie. Pendant des mois, de nombreuses entreprises ont dû fermer ou travailler avec de grandes contraintes. Beaucoup n’ont pas réussi à se remettre et ont fini par abaisser définitivement les volets. Dans ce processus, Les panneaux étaient considérés comme sans valeur et ne faisaient pas partie de l’héritage du quartier.
Le problème, c’est que, pendant que tout cela se passe, Il n’y a presque jamais d’enregistrement préalable . Le panneau n’est pas photographié, son histoire n’est pas conservée et l’entreprise qu’il représentait n’est pas enregistrée. Ainsi, petit à petit, des parties de l’identité visuelle des villes sont effacées sans qu’elle soit à peine perceptible avant qu’il ne soit trop tard.
Internet a complètement changé notre façon de voir Conserve la mémoire des labels . Auparavant, ce type d’informations n’était collecté que dans des livres, des études universitaires ou des archives culturelles. Aujourd’hui, n’importe qui peut photographier un panneau avec son téléphone portable et le partager en quelques secondes. Ces dernières années, il y a eu un Très forte augmentation des publications sur les panneaux commerciaux urbains . Cet intérêt n’est pas né par hasard, mais grâce au rôle joué par les réseaux sociaux et divers projets personnels et collectifs qui se sont concentrés sur ce type d’héritage.
Depuis la fin des années 90, avec l’expansion d’internet, ils ont commencé à apparaître Les premières pages web sont consacrées à la collecte d’images d’anciens panneaux . Un exemple clair était le projet Zaragozadeluxe.com, commencée en 1999, qui documentait des éléments des années soixante et soixante-dix disparus en raison des réformes urbaines, tant dans les façades que dans les anciennes boutiques. Au fil du temps, notre façon d’utiliser Internet a évolué, mais une grande partie de ces informations est encore disponible sur des sites web et des blogs qui ont maintenu ou reproduit ce contenu. Cela a permis à de nombreux signes qui n’existent plus physiquement de continuer à être observés aujourd’hui.
À partir de ce moment, des centaines de comptes spécialisés dans les panneaux urbains ont commencé à apparaître. Des personnes de différentes villes ont commencé à photographier ce qu’elles voyaient dans leur quartier et à le partager avec d’autres utilisateurs intéressés par la même chose. Sans le vouloir, ils ont créé une immense bibliothèque visuelle de boutiques et de graphismes urbains en Espagne. Un moment clé a été l’année 2020. D’un côté, le Réseau ibérique en défense du patrimoine graphique , cela a uni nombre de ces projets.
Cela a aidé plus de personnes a découvert ce type de patrimoine et a commencé à l’apprécier . Une communauté active a été créée qui non seulement consomme du contenu, mais le génère, le commente et le partage. Dans cet échange, un réseau de personnes unies par l’intérêt commun à préserver la mémoire graphique des villes s’est formé.
Ce qui est le plus intéressant à propos de ce mouvement, c’est qu’il n’a pas commencé dans des bureaux ou des institutions. Tout a commencé dans la rue. Des gens qui regardaient leur ville avec des yeux différents et décidaient de commencer à photographier, sauver et raconter l’histoire des panneaux avant qu’ils ne disparaissent. Chaque projet naît d’une ville spécifique, avec ses quartiers, ses boutiques et sa propre manière de signer. Et bien que chacun fonctionne à sa manière, ils partagent tous la même idée : que les panneaux ne sont pas de simples affiches, ils font partie de la culture de chaque lieu.
Dans Malaga Usine Alioli est jonesien , un projet lancé en 2016 par deux graphistes, Roberto Espartero et Juan Martín qui commença à parcourir la ville en organisant des marches pour découvrir des lettres, des enseignes anciennes et des styles oubliés. En plus de documenter, ils ont créé des produits et participé à des événements liés au design et à la typographie.
Dans Saint-Jacques-de-Compostelle est Compostelle (ethno)graphique , un projet dirigé par un chercheur universitaire Aldrada Cidás qui se concentre particulièrement sur les panneaux du centre historique. Ici, non seulement les panneaux sont photographiés, mais aussi leur relation avec le quartier et les voisins est étudiée. Il a même été présenté dans des espaces culturels aussi importants que le musée Reina Sofía, sans perdre ses racines dans le travail local.
Dans Lion Faits saillants E majuscule , créé par deux enseignants qui collectent non seulement des enseignes de la ville, mais aussi de petites villes de la province, Txema Ramos et Javier Ordás. Ils ont documenté des centaines de signes et en ont également sauvé certains alors qu’ils étaient sur le point de disparaître. Ils ont même réalisé un petit documentaire sur une entreprise locale de panneaux.
Dans Îles Canaries Est Insula Signa , une association créée par Jaime Media, un enseigneur qui a commencé à photographier des enseignes et a fini par organiser un collectif très actif. Non seulement ils documentent, mais ils ont aussi rédigé un manifeste pour défendre le patrimoine graphique canarien.
Dans Madrid Il y a plusieurs projets très actifs. Juanjo López Il travaille comme lettrage et typographe, et a créé des polices numériques à partir de lettres réelles dans la ville. Paco Graco C’est un groupe qui ne s’est pas arrêté à la photographie. Ils ont sauvé plus de deux cents panneaux et les gardent dans un entrepôt, en plus d’organiser des expositions et des interventions culturelles à travers la ville. En arrière , pour sa part, a créé l’une des plus grandes communautés sur les réseaux avec des milliers d’images de panneaux à Madrid et dans d’autres villes.
Dans Navarre est Le Fabricant d’Étiquettes , un projet d’Oskar Brako Ozkoidi qui a documenté des milliers de panneaux et est passé de la publication de photos sur les réseaux sociaux à la récupération de panneaux physiques, leur restauration et même la collaboration avec des institutions publiques. Il a également publié un livre sur les panneaux de disparition à Pampelune.
Dans Cáceres Usine Paroles avec histoire , un projet très spécial car il est né dans un lycée. Les enseignants et les élèves ont commencé à étudier les panneaux comme moyen d’apprendre l’histoire locale et de voir leur ville autrement.
Dans Valence Usine Lettres récupérées , une archive créée par Juan Nava, un designer chevronné qui, pendant des années, a tiré des lettres de vraies enseignes et les a collectées dans des livres et des expositions. Grâce à ce projet, une part importante de la typographie traditionnelle de nombreuses villes est préservée.
Dans Jaén Existe Signes chuléiques , ce qui ne se contente pas de poster des photos. Ils enquêtent sur le contexte social de chaque label, ont publié des livres, organisé des expositions et même créé des alphabets entiers à partir d’anciennes étiquettes. La personne responsable est Carlos Campos.
Et dans Cantabrie Faits saillants Santatipo , créé en 2014 par Federico Barrera (qui, grâce à lui, nous avons pu préparer cet article grâce à son TFM « Panneaux et graphiques urbains commerciaux : protection et préservation du patrimoine graphique »). Le projet a commencé par documenter les panneaux d’un point de vue typographique et historique via les réseaux sociaux et un blog. Au fil du temps, il a grandi et est devenu une référence pour de nombreux autres projets.
Dans Séville Usine Sevillatipo , créée en 2018 par le designer Ricardo Barquín Molero pour documenter les enseignes commerciales, la signalétique et le carrelage commercial. En 2024, il a organisé une exposition qui a réuni de véritables enseignes dans un espace culturel dans le cadre de la Design Week de Séville, nous invitant à réfléchir à la façon dont la typographie et l’esthétique influencent l’image de la ville. À la suite de cette exposition, un livre a également été publié regroupant les œuvres réalisées.
Dans Valence est Types qui comptent , un projet lancé en 2020 par le designer Miguel Maestro. En plus de documenter les panneaux, il invite tout le monde à collaborer en envoyant des images de la ville. Ce travail a conduit à une exposition et à un documentaire racontant l’histoire des artisans de panneaux musiciens, ceux qui peignaient les lettres à la main avant l’impression numérique. Le documentaire a été sélectionné lors d’un festival international.
Dans Valladolid Usine Valladolid avec caractère , ce projet a débuté en 2017 avec Laura Asensio avec une approche très complète. Non seulement ils documentent les enseignes, mais ils font aussi de la recherche, publient et expérimentent la typographie urbaine. Ils ont créé une immense archive numérique avec des enseignes de la ville et organisé une exposition au musée Patio Herreriano. De plus, ils ont déjà publié deux livres qui reflètent l’évolution graphique de Valladolid et de sa province.
Dans Zamora Existe Patrimoine graphique de Zamora , né en 2022 et dirigé par Javier García, un professeur de lycée. En peu de temps, il a créé une communauté très active et a participé à de véritables sauvetages de panneaux. Ils tiennent également un blog où ils compilent non seulement des pancartes, mais aussi l’histoire culturelle de la ville et de la province.
À partir de 2020, beaucoup de personnes qui travaillaient de manière indépendante depuis des années ont décidé de aller plus loin. Jusqu’alors, chaque projet agissait localement, en se concentrant sur sa ville ou sa communauté. Mais ils ont tous affronté les mêmes problèmes et avaient les mêmes objectifs. Apprendre à se connaître et travailler ensemble était l’étape suivante naturelle.
C’est ainsi qu’est né le Réseau Ibérique du Patrimoine Graphique. Non pas en tant que grande institution, mais en tant que réseau de personnes partageant une préoccupation et un mode de travail similaires. À travers cet espace commun commença à échanger des informations , des expériences, des astuces pour mieux documenter, des conseils pour sauver les signes et des solutions pour les restaurer.
Grâce au Réseau, de petits projets ont gagné en notoriété. Ce qui était auparavant limité à un seul quartier ou une seule ville a commencé à être connu dans d’autres régions du pays. Furent également créés Collaborations Entre les projets, des réunions sont organisées et des expositions, des livres et des activités ont commencé à être partagés. Le Réseau a également contribué à développer une manière de travailler plus organisée. Des critères ont été créés sur la manière de documenter les signes, de les cataloguer, de les stocker correctement ou de raconter leur histoire au public. Il ne s’agit pas seulement de sauver des objets, mais aussi de Expliquez pourquoi ils sont importants.
De plus, beaucoup de ces initiatives ont commencé à collaborer avec Institutions culturelles , musées, universités et médias. Cela a permis au patrimoine graphique d’atteindre davantage de personnes et de commencer à être pris au sérieux comme un élément culturel ayant une réelle valeur.
Une autre partie importante du travail est le communication . Internet ne protège pas seulement les signes, il explique aussi ce qu’il fait. Utilisez les réseaux sociaux, les expositions, les conférences et les publications afin que tout le monde puisse comprendre pourquoi Ces pièces valent la peine d’être gardées.
Ce qui a commencé comme Profils personnels sur les réseaux sociaux, elle est progressivement devenue un mouvement culturel organisé. Un mouvement fait depuis le bas, depuis les quartiers, et qui aujourd’hui prend de plus en plus de poids.
Cet article a été préparé à partir du mémoire de Master de Federico Barrera , où le Valeur des panneaux commerciaux dans le cadre du patrimoine graphique des villes et de nombreuses initiatives activement en cours de conservation sont compilées.
Leur travail a servi de base principale pour comprendre la véritable portée du mouvement, mieux comprendre comment ces projets ville par ville ont émergé, et mettre en place le Importance culturelle des signes au-delà de la visibilité.
Les informations présentées ici ont été adaptées et résumées pour les rendre plus accessibles et informatives, mais le contenu du contenu, les exemples et l’approche reposent directement sur ses recherches.
À partir d’ici, Merci pour le poste si nécessaire pour prendre soin de la mémoire visuelle de nos villes.
Les panneaux font partie de l’histoire des villes, même si nous ne les considérons souvent pas comme quelque chose d’important. Cependant, lorsqu’ils disparaissent, on remarque que Quelque chose a changé dans la rue.
Grâce à Internet et à toutes ces personnes qui ont décidé de documenter ce que d’autres pensaient avoir perdu, aujourd’hui Nous savons mieux à quoi ressemblaient nos quartiers il y a seulement quelques décennies. Et grâce au Network, ces initiatives ne marchent plus seules.
Garder les panneaux n’est pas une question de nostalgie. C’est une manière de Prendre soin de l’identité des villes , pour maintenir leurs histoires vivantes et empêcher que toutes les rues ne se ressemblent.
Les villes ne se construisent pas seulement avec des bâtiments. Ils sont aussi construits avec des lettres, des couleurs et des noms qui révèlent qui nous sommes et d’où nous venons.
