Nous avons tous fait des erreurs lors de la création d’un design : utiliser une image floue, combiner trop de polices ou demander que le logo soit plus grand que nécessaire. Ces échecs, aussi fréquents que frustrants, font généralement partie du quotidien de nombreux designers. Mais au lieu de les cacher, Canva a décidé d’en faire les protagonistes de sa dernière campagne publicitaire.
Avec une série d’affiches installées dans le Waterloo , à Londres, la plateforme de design a transformé ces « désastres » en messages créatifs, amusants et très visuels. Le résultat attire non seulement l’attention, mais montre également comment Canva peut vous aider à les éviter. Une campagne qui allie humour, fonctionnalité et grand impact visuel.
Dans la pratique quotidienne du graphisme, certaines erreurs sont fréquemment répétées : typographies non professionnelles, images à faible résolution, compositions surchargées ou incohérences de taille. Canva, en collaboration avec l’agence créative Stink Studios Il a eu la brillante idée de collecter ces erreurs et, au lieu de les cacher, de leur donner de la visibilité dans le cadre d’un récit créatif. Dans sa campagne, des phrases telles que « Quand on agrandit le logo, ça devient un peu incontrôlable » ou « Glisser-déposer (presque) n’importe quoi » ne sont pas présentées comme des échecs, mais comme des clins d’œil humoristiques auxquels beaucoup se sentent identifiés.
Cette approche permet non seulement de capter l’attention, mais aussi de générer de la complicité. Les designers professionnels et les utilisateurs occasionnels de Canva trouvent que ces affiches sont une expérience pertinente. La campagne montre que faire des erreurs fait partie du processus créatif et qu’il ne faut pas avoir peur des erreurs : l’important est d’avoir des outils qui vous aident à les surmonter.
L’un des éléments les plus importants de la campagne publicitaire de Canva à Londres a été l’utilisation d’installations publicitaires créatives qui ont poussé à l’extrême les erreurs de conception, tant dans la forme que dans le concept. Parmi les affiches les plus commentées, il y a la question typique « Pouvez-vous agrandir le logo ? » à côté d’un logo tridimensionnel qui dépasse de l’affiche à une échelle exagérée. Cette affiche est devenue l’une des plus photographiées et partagées sur les réseaux sociaux, représentant littéralement une demande typique qui frustre généralement les designers.
Un autre exemple brillant est l’affiche qui simule la fonction « glisser-déposer ». Dans celle-ci, un vrai vélo semble être déplacé dans le design par une main graphique géante. Cette pièce représente visuellement à quel point l’utilisation intuitive de Canva et comment n’importe quel élément peut être facilement intégré dans un projet.
La gare de Waterloo à Londres, l’un des points les plus fréquentés du Royaume-Uni, est devenue l’épicentre d’une campagne visuellement saisissante. Canva a transformé cet espace quotidien en une vitrine interactive. À travers des affiches originales et surprenantes, chaque élément visuel était lié à une fonction réelle de la plateforme. Voici quelques-uns des faits saillants :
Une autre affiche présente une image forcée dans le mauvais espace, comme si elle avait été conçue horizontalement mais collée verticalement. Il en résulte un contenu visuellement déformé qui représente une erreur courante lors de l’adaptation de pièces graphiques à différents formats. Canva l’utilise pour présenter son outil Magic Resize, qui vous permet de redimensionner automatiquement les designs pour les adapter à différents supports sans perte de qualité.
Une autre pièce surprenante a des parties de sa surface découpées, révélant le mur derrière. Cela simule l’effet de l’outil de suppression d’arrière-plan de Canva, qui vous permet d’isoler des éléments et de nettoyer visuellement une composition.
Un panneau simule un tableau blanc rempli de post-it avec des messages tels que « Le ministère des Finances veut savoir s’il s’agit d’une bonne utilisation de la budgétisation », « Juste un énorme logo. ÉNORME », « L’équipe produit veut que nous mentionnions TOUTES les fonctionnalités d’une manière ou d’une autre... » Ce chaos intentionnel représente les multiples commentaires qu’un designer reçoit lors d’un examen. Canva profite de l’occasion pour rappeler que sa plateforme facilite le travail collaboratif en ligne, vous permettant de gérer les versions et les suggestions de manière organisée.
La campagne publicitaire de Canva à la gare de Waterloo est un brillant exemple de la façon dont une marque peut transformer des erreurs courantes en un outil de connexion avec son public. Grâce à l’humour, à l’exagération visuelle et aux messages directs, Canva a pu rire des défauts typiques de la conception graphique et, en même temps, montrer comment sa plateforme peut les résoudre de manière simple.
Il s’agit non seulement d’une campagne créative, mais aussi d’une campagne très stratégique. Chaque affiche, en plus d’être impressionnante par son originalité, communiquait une fonction spécifique du produit. De plus, en concevant les publicités à partager sur les réseaux sociaux, ils ont pu amplifier leur portée de manière organique et mondiale.
En bref, Canva a prouvé que même les erreurs peuvent se transformer en idées brillantes si elles sont utilisées à bon escient, et qu’une campagne bien pensée peut éduquer, divertir et promouvoir en même temps.
