Introduction et présentation par Pepe Cruz
Sergio présente l’invité, Pepe Cruz, PDG de Cruz + Cruz, et souligne l’importance historique du studio dans le design graphique espagnol.
Histoire et héritage de Cruz + Cruz
Pepe raconte les débuts de son père, Cruz Novillo, dans le graphisme en 1958 et comment son travail a créé des icônes telles que les logos de Correos et PSOE.
L’importance de la durabilité dans les marques
Pepe et Sergio explorent comment la philosophie de design de Cruz + Cruz évite les tendances passagères, permettant aux logos de perdurer dans le temps.
Le graphisme et la transition en Espagne
Pepe explique comment son père a introduit la couronne royale dans le logo Correos pendant la transition démocratique, marquant ainsi une étape importante dans l’identité visuelle de l’Espagne.
Relation avec d’autres studios Correos et rebranding
Pepe raconte son expérience de collaboration avec le studio Suma dans la refonte de Correos en 2019 et l’invitation spéciale que son père a reçue en tant que « facteur honoraire ».
L’identité visuelle de la peseta et d’autres projets emblématiques
Ils parlent de la contribution de Cruz Novillo à la conception des billets de banque en peseta, symbole de l’identité espagnole, et de sa présence dans la boutique en ligne Cruz + Cruz.
L'« alphabet animal » et d’autres motifs emblématiques
Pepe partage l’histoire de l’animal ABC des Phosphores des Pyrénées, un projet de son père de 1968, qui est devenu un succès international et un pionnier du design géométrique.
Évolution du design graphique et de la technologie
Pepe et Sergio discutent de la façon dont les nouvelles technologies, y compris l’intelligence artificielle, ont influencé le design graphique, en gardant une bonne idée conceptuelle comme son essence.
Controverse sur l’Agence spatiale espagnole
Pepe détaille comment Cruz + Cruz a remporté le concours de l’Agence spatiale espagnole, pour voir son design remplacé dans une tournure inattendue, qui soulève une réflexion sur la transparence dans ces processus.
La valeur d’une marque bien conçue
Ils parlent de l’importance d’un bon design fonctionnant dans différents formats, en tenant compte de la durabilité et de la durabilité, en particulier dans les grands projets de rebranding.
Collaboration avec C. Tangana et La Guitarra Flamenca de Yeray Cortés
Pepe détaille la collaboration pour l’affiche du film documentaire de C. Tangana, La guitare flamenco de Yeray Cortés , et comment le design reflète l’essence du projet.
L’avenir du design et des nouveaux talents
Pepe réfléchit à l’avenir du design, à l’importance d’une formation complète et à la façon dont les designers doivent rester flexibles et ouverts aux différentes disciplines.
Clôture et remerciements
Pepe se réjouit de l’occasion de partager sa vision unique et souligne l’importance de la collaboration dans la conception pour réaliser un projet réussi et durable dans le temps
