José María Cruz Novillo, un visionnaire du graphisme espagnol, a redéfini l’esthétique et la fonctionnalité à travers son travail depuis les années 60. Né à Cuenca en 1936, il a laissé une marque indélébile dans le paysage visuel de l’Espagne avec des designs qui allient minimalisme et clarté expressive. En 1977, il révolutionne l’image de Correos avec un logo minimaliste, marquant un avant et un après dans l’image corporative du pays. Sa refonte du logo Renfe en 1987 et des billets de peseta pour la Banque d’Espagne sont des exemples palpables de son génie et de sa polyvalence, alliant art, histoire et design innovant.
Cruz Novillo a étendu son influence à travers des identités visuelles pour des entités telles que le PSOE, le Corps de la police nationale et Endesa, communiquant visuellement l’essence de chaque organisation. Sa collaboration sur des affiches de films avec d’éminents réalisateurs espagnols a ajouté de la profondeur à la narration visuelle du cinéma espagnol. Le documentaire « L’homme qui a conçu l’Espagne » explore son impact et son héritage, soulignant son rôle dans la redéfinition de l’identité visuelle de l’Espagne.
Son héritage se perpétue à Cruz más Cruz, le studio qu’il a fondé avec son fils en 2007, où il continue d’influencer le design et l’architecture, récompensé par le Prix national de design pour sa contribution au design espagnol. Cruz Novillo n’a pas seulement créé des logos, mais a également établi un langage visuel qui définit la perception des marques et des services en Espagne, montrant le pouvoir du design dans la construction de l’identité nationale.
