2004 : Naissance d’une icône. Au cœur de la vibrante ville d’Amsterdam, un symbole est né qui capturerait l’essence de la ville : les lettres corporelles de la « Je Amsterdam «. Rouge et blanc, ils reprennent les couleurs du drapeau local et annoncent une nouvelle forme d’identité urbaine. Conçues par l’agence Kessels Kramer, ces lettres ne se contentent pas de promouvoir la ville, elles font partie intégrante de l’image qu’elle a d’elle-même.
Les années suivantes : l’essor du symbole. Conçue pour impressionner et durer, chaque lettre mesure environ 2 mètres de haut et, collectivement, les lettres s’étendent sur environ 23,5 mètres. Placés devant le Rijksmuseum, ils se transforment en un aimant touristique, le « M » invitant particulièrement les visiteurs à grimper et à capturer des moments uniques. Le « Je Amsterdam » s’est rapidement imposé comme le point de rencontre préféré et le cadre idéal pour les photos.
2018 : La fin d’une époque au Rijksmuseum. Le succès de la « Je Amsterdam " prend une tournure inattendue lorsque, dans le but de lutter contre le surtourisme et les embouteillages, le parti Groen Links mène le retrait des lettres de la façade du Rijksmuseum. Cette décision marque un changement significatif dans la gestion des symboles urbains et la relation de la ville avec son marketing touristique.
Actualité : L’héritage continue. Malgré son absence dans son emplacement d’origine, l’esprit de « Je Amsterdam » est toujours en vie. Les lettres sont toujours érigées à l’aéroport de Schiphol et au lac de Sloterplas, et une version itinérante continue de faire des apparitions, maintenant le message de diversité et d’esprit unique de la ville. « Je Amsterdam » a transcendé sa forme physique pour devenir un emblème durable de la ville.
